শিল্পে দক্ষতা অর্জন: ব্যতিক্রমী DOOH বিজ্ঞাপনের জন্য ১০টি সৃজনশীল কৌশল

ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণের জন্য অভূতপূর্ব প্রতিযোগিতার মধ্যে, ডিজিটাল আউট-অফ-হোম (DOOH) মিডিয়া বিজ্ঞাপনদাতাদের বাস্তব জগতে দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য একটি অনন্য এবং কার্যকর উপায় প্রদান করে। তবে, এই শক্তিশালী বিজ্ঞাপন মাধ্যমের সৃজনশীল দিকটির প্রতি যথাযথ মনোযোগ না থাকলে, বিজ্ঞাপনদাতাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং কার্যকরভাবে ব্যবসায়িক ফলাফল অর্জন করতে লড়াই করতে হতে পারে।

বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার ৭৫% সৃজনশীলতার উপর নির্ভর করে। দৃষ্টিনন্দন বিজ্ঞাপন তৈরির বিশুদ্ধ নান্দনিক আকাঙ্ক্ষা ছাড়াও, সৃজনশীল উপাদানগুলি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্রচারণার সামগ্রিক সাফল্য বা ব্যর্থতার উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলতে পারে। বিজ্ঞাপন গবেষণা ফেডারেশনের মতে, বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার ৭৫% সৃজনশীলতার উপর নির্ভর করে। অধিকন্তু, হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউয়ের গবেষণায় দেখা গেছে যে অত্যন্ত সৃজনশীল বিজ্ঞাপন প্রচারণাগুলি অ-সৃজনশীল বিজ্ঞাপন প্রচারণার তুলনায় প্রায় দ্বিগুণ বিক্রয় প্রভাব ফেলে।

এই কার্যকর চ্যানেলের সুবিধাগুলি সর্বাধিক করতে চাওয়া ব্র্যান্ডগুলির জন্য, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য নির্দিষ্ট সৃজনশীল প্রয়োজনীয়তা বিবেচনা করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, যাতে গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং দ্রুত পদক্ষেপ নেয় এমন অত্যাশ্চর্য বিজ্ঞাপন তৈরি করা যায়।

DOOH সৃজনশীলতা তৈরি করার সময় এখানে ১০টি মূল বিষয় বিবেচনা করতে হবে:

প্রাসঙ্গিক বার্তা বিবেচনা করুন
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনে, বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হওয়ার পটভূমি বা ভৌত পরিবেশ সৃজনশীলতার কার্যকারিতাকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে। বিভিন্ন স্ক্রিনে প্রদর্শিত হতে পারে, যার সবকটিই বিজ্ঞাপন দেখার দর্শকদের এবং প্রদর্শিত পণ্য সম্পর্কে তাদের ধারণাকে প্রভাবিত করে। জিম টিভিতে বিজ্ঞাপন দেখার স্বাস্থ্য-সচেতন গ্রাহক থেকে শুরু করে বিলাসবহুল মলে বিজ্ঞাপন দেখার জন্য উচ্চমানের ক্রেতাদের, কে বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে বেশি দেখবে এবং তারা কোথায় দেখবে তা বোঝা বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপনের ভৌত পরিবেশ দ্বারা সমর্থিত লক্ষ্যবস্তু বার্তা তৈরি করতে সক্ষম করে।

রঙের দিকে মনোযোগ দিন
রঙ মনোযোগ আকর্ষণের ক্ষেত্রে একটি প্রধান কারণ, এবং বিপরীত রঙগুলি DOOH বিজ্ঞাপনগুলিকে পটভূমির বিপরীতে আলাদা করে তুলতে পারে। তবে, নির্দিষ্ট রঙের কার্যকারিতা মূলত DOOH বিজ্ঞাপনগুলির চারপাশের রঙের উপর নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ, ধূসর শহুরে ভূদৃশ্যের বিপরীতে শহরের প্যানেলে প্রদর্শিত একটি উজ্জ্বল নীল বিজ্ঞাপন আলাদাভাবে দেখা যেতে পারে এবং মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে, তবে নীল আকাশের পটভূমির বিপরীতে একটি বড় বিলবোর্ডে একই সৃজনশীলতায় একই নীল রঙের প্রভাব অনেক কম হবে। বিজ্ঞাপনগুলি সর্বাধিক মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের সৃজনশীলতার রঙগুলিকে DOOH বিজ্ঞাপনগুলি যে পরিবেশে চলে তার সাথে সামঞ্জস্য করা উচিত।

থাকার সময় বিবেচনা করুন
ডোয়েল টাইম বলতে বোঝায় দর্শকরা একটি বিজ্ঞাপন দেখার সম্ভাবনার পরিমাণ। যেহেতু দর্শকরা সারাদিন চলাফেরা করার সময় DOOH বিজ্ঞাপনের মুখোমুখি হন, তাই বিভিন্ন ধরণের ভেন্যুতে থাকার সময় অনেক আলাদা হতে পারে, যা বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্র্যান্ডের গল্প কীভাবে বলেন তা নির্ধারণ করে। উদাহরণস্বরূপ, দ্রুতগামী ব্যক্তিদের দ্বারা দেখা হাইওয়ে বিলবোর্ডগুলিতে মাত্র কয়েক সেকেন্ডের ডোয়েল টাইম থাকতে পারে, যেখানে বাস আশ্রয়কেন্দ্রগুলিতে যেখানে যাত্রীরা পরবর্তী বাসের জন্য অপেক্ষা করেন সেখানে স্ক্রিনগুলিতে থাকার সময় ৫-১৫ মিনিটের ডোয়েল টাইম থাকতে পারে। কম ডোয়েল টাইম সহ স্ক্রিন সক্রিয়কারী বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্রুত, আরও প্রভাবশালী বার্তা প্রেরণের জন্য কম শব্দ, বড় ফন্ট এবং বিশিষ্ট ব্র্যান্ডিং সহ সৃজনশীলতা তৈরি করা উচিত। তবে, দীর্ঘ ডোয়েল টাইম সহ ভেন্যু সক্রিয় করার সময়, বিজ্ঞাপনদাতারা গভীর গল্প বলার জন্য এবং দর্শকদের আবেগগতভাবে জড়িত করার জন্য তাদের সৃজনশীলতা প্রসারিত করতে পারেন।

উচ্চমানের পণ্যের ছবি অন্তর্ভুক্ত করুন
মানুষের মস্তিষ্ক টেক্সটের তুলনায় ৬০,০০০ গুণ দ্রুত ছবি প্রক্রিয়াকরণ করে। এই কারণেই ছবি বা ভিজ্যুয়াল এফেক্ট অন্তর্ভুক্ত করা, বিশেষ করে যেখানে কম সময় থাকে, বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্রুত তথ্য পৌঁছে দিতে এবং তাদের ব্র্যান্ড এবং পণ্য বা পরিষেবার মধ্যে সম্পর্ককে শক্তিশালী করতে সাহায্য করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বোতলের ছবি অন্তর্ভুক্ত করা, কেবল মদের ব্র্যান্ডের লোগো প্রদর্শন করা নয়, তাৎক্ষণিক স্বীকৃতিতে সহায়তা করে।

ব্র্যান্ড এবং লোগোর স্থান উদারভাবে ব্যবহার করুন
কিছু বিজ্ঞাপন চ্যানেলের ক্ষেত্রে, লোগোর উপর অতিরিক্ত জোর দেওয়া ব্র্যান্ডের গল্প বলার ধরণকে ব্যাহত করতে পারে। তবে, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের ক্ষণস্থায়ীতার ফলে গ্রাহকরা কেবল কয়েক সেকেন্ডের জন্য বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন, তাই সেরা ছাপ ফেলে যাওয়ার লক্ষ্যে বিজ্ঞাপনদাতাদের উদারভাবে লোগো এবং ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করা উচিত। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের কপি এবং ভিজ্যুয়াল এফেক্টের সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে একীভূত করা, ভারী ফন্ট ব্যবহার করা এবং সৃজনশীলতার শীর্ষে লোগো স্থাপন করা, এই সমস্ত কিছুই বিজ্ঞাপনে ব্র্যান্ডগুলিকে আলাদা করে তুলে ধরতে সাহায্য করে।

ভিডিও এবং অ্যানিমেশন অন্তর্ভুক্ত করুন
মোশন মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করে। সৃজনশীল দলগুলির উচিত বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন সৃজনশীলতায় চলমান উপাদানগুলি (এমনকি সাধারণ অ্যানিমেশনগুলিও) অন্তর্ভুক্ত করার কথা বিবেচনা করা যাতে আরও বেশি প্রভাব পড়ে। তবে, দর্শকদের গুরুত্বপূর্ণ তথ্য মিস না করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতাদের গড় অবস্থান সময়ের উপর ভিত্তি করে গতির ধরণ সামঞ্জস্য করা উচিত। কম অবস্থানের সময় (যেমন নির্দিষ্ট কিছু শহরের প্যানেল) সহ স্থানগুলির জন্য, আংশিক গতিশীল সৃজনশীল (স্ট্যাটিক চিত্রগুলিতে সীমিত গতিশীল গ্রাফিক্স) বিবেচনা করুন। দীর্ঘ অবস্থানের সময় (যেমন বাস আশ্রয়স্থল বা জিম টিভি স্ক্রিন) সহ স্থানগুলির জন্য, ভিডিও যুক্ত করার কথা বিবেচনা করুন।

প্রো টিপ: সব DOOH স্ক্রিনে শব্দ বাজবে না। সঠিক বার্তাটি ধারণ করার জন্য সর্বদা সাবটাইটেল অন্তর্ভুক্ত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

বাইরের বিজ্ঞাপনের সময়ের পূর্ণ সুবিধা নিন
দিনের সময় এবং সপ্তাহের কোন দিন বিজ্ঞাপন দেখানো হয় তা বার্তা গ্রহণের ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। উদাহরণস্বরূপ, "এক কাপ গরম কফি দিয়ে আপনার দিন শুরু করুন" লেখা একটি বিজ্ঞাপন সকালে সবচেয়ে কার্যকর। অন্যদিকে, "এক কাপ ঠান্ডা বিয়ার দিয়ে শান্ত হোন" লেখা একটি বিজ্ঞাপন কেবল সন্ধ্যায় যুক্তিসঙ্গত। বাইরের বিজ্ঞাপনের সময়কে পুরোপুরি কাজে লাগানোর জন্য, বিজ্ঞাপনদাতাদের সাবধানতার সাথে প্রচারণা পরিকল্পনা করা উচিত যাতে লক্ষ্য দর্শকদের উপর তাদের সৃজনশীলতার সর্বোত্তম প্রভাব পড়ে।

প্রধান ইভেন্টগুলির চারপাশে প্রচারণা সারিবদ্ধ করুন
মৌসুমী বা ফ্ল্যাগশিপ ক্যাম্পেইন তৈরি করার সময়, DOOH ক্রিয়েটিভসে ইভেন্ট (যেমন মার্চ ম্যাডনেস) বা নির্দিষ্ট মুহূর্ত (যেমন গ্রীষ্ম) উল্লেখ করা ব্র্যান্ডগুলিকে ইভেন্টের উত্তেজনার সাথে সংযুক্ত করতে সাহায্য করে। তবে, এটা মনে রাখাও সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ যে ক্রিয়েটিভের শেল্ফ লাইফ ইভেন্ট দ্বারা সীমাবদ্ধ। অতএব, সর্বাধিক প্রভাব তৈরি করার জন্য সঠিক সময়ে ফ্ল্যাগশিপ ক্যাম্পেইন চালু করা এবং ইভেন্ট শুরু হওয়ার আগে অকাল বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট বা ইভেন্ট শেষ হওয়ার পরে দেরিতে প্লেসমেন্ট এড়ানো অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। প্রোগ্রাম্যাটিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে পৃথক বিজ্ঞাপন প্রচারণা চালানো সম্ভব হতে পারে, নির্বিঘ্নে সময়-সীমিত সৃজনশীলকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে অদলবদল করা যায়।

DOOH স্ক্রিনের আকার বিবেচনা করুন
DOOH স্ক্রিনের কারিগরি স্পেসিফিকেশন বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত লেআউট, কপি বা চিত্রের উপর ব্যাপক প্রভাব ফেলে। কিছু DOOH স্ক্রিন বড় হয় (যেমন টাইমস স্কোয়ারের দর্শনীয় স্ক্রিন), আবার কিছু স্ক্রিন আইপ্যাডের চেয়ে বড় হয় না (যেমন মুদি দোকানের ডিসপ্লে)। অতিরিক্তভাবে, স্ক্রিনগুলি উল্লম্ব বা অনুভূমিক, উচ্চ রেজোলিউশন বা নিম্ন রেজোলিউশন হতে পারে। যদিও বেশিরভাগ প্রোগ্রাম্যাটিক সিস্টেম ডিসপ্লে প্রযুক্তির প্রয়োজনীয়তা বিবেচনা করে, সৃজনশীলতা তৈরি করার সময় স্ক্রিন স্পেসিফিকেশন বিবেচনা করা বিজ্ঞাপনগুলিতে মূল তথ্য স্পষ্টভাবে তুলে ধরা নিশ্চিত করতে সহায়তা করে।

অনলাইন এবং অফলাইন টাচপয়েন্ট জুড়ে বার্তার ধারাবাহিকতা বজায় রাখুন

মনোযোগ আকর্ষণের জন্য অভূতপূর্ব প্রতিযোগিতার মধ্যে, ব্র্যান্ডগুলির অনলাইন এবং অফলাইন স্পর্শবিন্দু জুড়ে গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য সমন্বিত বার্তাপ্রেরণ প্রয়োজন। শুরু থেকেই একটি সর্বজনীন কৌশলে ডিজিটাল আউট-অফ-হোম মিডিয়া অন্তর্ভুক্ত করা বিজ্ঞাপনদাতাদের সৃজনশীল উপাদান এবং গল্প বলার ক্ষেত্রে ধারাবাহিকতা বজায় রাখতে সাহায্য করে, যা তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারণার প্রভাব সর্বাধিক করে তোলে।

DOOH বিজ্ঞাপনদাতাদের দর্শকদের সাথে যুক্ত করার এবং তাদের বার্তা অনন্য এবং আকর্ষণীয় উপায়ে পৌঁছে দেওয়ার জন্য অফুরন্ত সুযোগ প্রদান করে। সত্যিকার অর্থে সফল হতে চাওয়া ব্র্যান্ডগুলির জন্য, যেকোনো বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্রচারণার সৃজনশীল দিকগুলিতে সতর্ক মনোযোগ অপরিহার্য। এই নিবন্ধে বর্ণিত উপাদানগুলি বিবেচনা করে, বিজ্ঞাপনদাতারা বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত সরঞ্জাম দিয়ে সজ্জিত হবেন যা গ্রাহকদের মোহিত করবে এবং পদক্ষেপ নেবে।

হট ইলেকট্রনিক্স কোং লিমিটেড সম্পর্কে:

২০০৩ সালে প্রতিষ্ঠিত,হট ইলেকট্রনিক্স কোং, লিমিটেডএকটি শীর্ষস্থানীয় বিশ্বব্যাপী সরবরাহকারীLED ডিসপ্লেসমাধান। চীনের আনহুই এবং শেনজেনে উৎপাদন সুবিধা এবং কাতার, সৌদি আরব এবং সংযুক্ত আরব আমিরাতে অফিস এবং গুদাম সহ, কোম্পানিটি বিশ্বব্যাপী ক্লায়েন্টদের পরিষেবা দেওয়ার জন্য সুসজ্জিত। হট ইলেকট্রনিক্স কোং লিমিটেড ৩০,০০০ বর্গমিটারেরও বেশি উৎপাদন স্থান এবং ২০টি উৎপাদন লাইন নিয়ে গর্ব করে, যার মাসিক উৎপাদন ক্ষমতা ১৫,০০০ বর্গমিটার হাই-ডেফিনিশন ফুল-কালারএলইডি স্ক্রিন. LED পণ্য গবেষণা ও উন্নয়ন, উৎপাদন, বিশ্বব্যাপী বিক্রয় এবং বিক্রয়োত্তর পরিষেবার ক্ষেত্রে তাদের দক্ষতা নিহিত, যা তাদেরকে শীর্ষস্থানীয় ভিজ্যুয়াল সমাধান খুঁজছেন এমন ব্যবসার জন্য একটি বিশ্বস্ত অংশীদার করে তোলে।

ভিডিও ওয়াল ভিজ্যুয়াল ইমপ্যাক্ট, নমনীয়তা, যোগাযোগ, ব্র্যান্ডিং এবং খরচ-কার্যকারিতার ক্ষেত্রে অসংখ্য সুবিধা প্রদান করে। পরিবেশ, রেজোলিউশন, বিষয়বস্তুর সামঞ্জস্য এবং প্রযুক্তিগত সহায়তা সাবধানতার সাথে বিবেচনা করে, ব্যবসাগুলি তাদের যোগাযোগ কৌশলগুলিকে উন্নত করতে এবং তাদের দর্শকদের উপর স্থায়ী ছাপ রেখে যাওয়ার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত ভিডিও ওয়াল ধরণটি বেছে নিতে পারে। Haot Electronic Co., Ltd একটি নির্ভরযোগ্য সরবরাহকারী হিসাবে দাঁড়িয়ে আছে, যা বিভিন্ন ক্লায়েন্টের চাহিদা অনুসারে উচ্চ-মানের LED ডিসপ্লে সমাধান নিশ্চিত করে।

আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন: অনুসন্ধান, সহযোগিতা, অথবা আমাদের LED পণ্যের পরিসর অন্বেষণের জন্য, অনুগ্রহ করে নির্দ্বিধায় আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন:sales@led-star.com.