ভোক্তাদের মনোযোগের জন্য অভূতপূর্ব প্রতিযোগিতার সাথে, ডিজিটাল আউট-অফ-হোম (DOOH) মিডিয়া বিজ্ঞাপনদাতাদের বাস্তব জগতে চলাফেরায় দর্শকদের জড়িত করার একটি অনন্য এবং কার্যকর উপায় অফার করে। যাইহোক, এই শক্তিশালী বিজ্ঞাপনী মাধ্যমের সৃজনশীল দিকটির প্রতি যথাযথ মনোযোগ না দিলে, বিজ্ঞাপনদাতারা মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং ব্যবসায়িক ফলাফল কার্যকরভাবে চালিত করতে সংগ্রাম করতে পারেন।
75% বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা সৃজনশীলতার উপর নির্ভর করে দৃশ্যমান আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করার বিশুদ্ধ নান্দনিক আকাঙ্ক্ষা ছাড়াও, সৃজনশীল উপাদানগুলি আউটডোর বিজ্ঞাপন প্রচারের সামগ্রিক সাফল্য বা ব্যর্থতার উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলতে পারে। অ্যাডভারটাইজিং রিসার্চ ফেডারেশনের মতে, বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা 75% সৃজনশীলতার উপর নির্ভর করে। অধিকন্তু, হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউ থেকে গবেষণায় দেখা গেছে যে অত্যন্ত সৃজনশীল বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি অ-সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের তুলনায় প্রায় দ্বিগুণ বিক্রয় প্রভাব ফেলে।
এই কার্যকরী চ্যানেলের সুবিধাগুলি সর্বাধিক করতে চাওয়া ব্র্যান্ডগুলির জন্য, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য নির্দিষ্ট সৃজনশীল প্রয়োজনীয়তা বিবেচনা করা অত্যাশ্চর্য বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ যা ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং দ্রুত পদক্ষেপ নেয়৷
DOOH সৃজনশীলতা তৈরি করার সময় এখানে 10টি মূল উপাদান বিবেচনা করতে হবে:
প্রাসঙ্গিক মেসেজিং বিবেচনা করুন
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনে, পটভূমি বা শারীরিক পরিবেশ যেখানে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয় তা সৃজনশীলতার কার্যকারিতাকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে। বিভিন্ন স্ক্রিনে প্রদর্শিত হতে পারে, যার সবকটিই বিজ্ঞাপন দেখার দর্শকদের প্রভাবিত করে এবং শোকেস করা পণ্য সম্পর্কে তাদের উপলব্ধি। স্বাস্থ্য-সচেতন ভোক্তারা জিম টিভিতে বিজ্ঞাপন দেখা থেকে শুরু করে উচ্চমানের ক্রেতারা বিলাসবহুল মলে বিজ্ঞাপন দেখে, কে বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে সবচেয়ে বেশি এবং তারা কোথায় দেখবে তা বোঝা বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপনের শারীরিক পরিবেশ দ্বারা সমর্থিত লক্ষ্যযুক্ত মেসেজিং তৈরি করতে সক্ষম করে।
রঙের দিকে মনোযোগ দিন
রঙ হল মনোযোগ আকর্ষণের একটি প্রধান কারণ, এবং বিপরীত রঙগুলি DOOH বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্যাকগ্রাউন্ডের বিপরীতে আলাদা করে তুলতে পারে। যাইহোক, নির্দিষ্ট রঙের কার্যকারিতা মূলত DOOH বিজ্ঞাপনের আশেপাশের রঙের উপর নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ধূসর শহুরে ল্যান্ডস্কেপের বিপরীতে শহরের প্যানেলে প্রদর্শিত একটি উজ্জ্বল নীল বিজ্ঞাপন আলাদা হয়ে দাঁড়াতে পারে এবং মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে, কিন্তু একটি নীল আকাশের পটভূমিতে একটি বড় বিলবোর্ডে একই সৃজনশীলের একই নীলের প্রভাব অনেক কম হবে৷ বিজ্ঞাপনগুলি সর্বাধিক মনোযোগ আকর্ষণ করে তা নিশ্চিত করতে, বিজ্ঞাপনদাতাদের উচিত তাদের সৃজনশীলতার রঙগুলিকে সেই ভৌত পরিবেশের সাথে সারিবদ্ধ করা যেখানে DOOH বিজ্ঞাপনগুলি চলে৷
থাকার সময় বিবেচনা করুন
ডোয়েল টাইম বলতে দর্শকরা কতটা সময় বিজ্ঞাপন দেখতে পারে তা বোঝায়। যেহেতু দর্শকরা সারাদিন চলাফেরা করার সময় DOOH বিজ্ঞাপনের সম্মুখীন হয়, তাই বিভিন্ন ধরনের ভেন্যুতে বসবাসের সময় ব্যাপকভাবে ভিন্ন হতে পারে, যা বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্র্যান্ডের গল্প কীভাবে বলে তা নির্দেশ করে। উদাহরণস্বরূপ, দ্রুতগামী লোকেদের দ্বারা দেখা হাইওয়ে বিলবোর্ডগুলিতে থাকার সময় মাত্র কয়েক সেকেন্ড থাকতে পারে, যেখানে বাস আশ্রয়কেন্দ্রের স্ক্রীন যেখানে যাত্রীরা পরবর্তী বাসের জন্য অপেক্ষা করে সেখানে 5-15 মিনিট সময় থাকতে পারে। অল্প সময়ের সাথে স্ক্রিন সক্রিয় করা বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্রুত, আরও প্রভাবশালী বার্তাপ্রেরণের জন্য কম শব্দ, বড় ফন্ট এবং বিশিষ্ট ব্র্যান্ডিং সহ ক্রিয়েটিভ তৈরি করা উচিত। যাইহোক, দীর্ঘ থাকার সময় সহ স্থানগুলি সক্রিয় করার সময়, বিজ্ঞাপনদাতারা গভীর গল্প বলতে এবং দর্শকদের আবেগগতভাবে জড়িত করার জন্য তাদের সৃজনশীলতা প্রসারিত করতে পারে।
উচ্চ-মানের পণ্যের ছবি অন্তর্ভুক্ত করুন
মানুষের মস্তিষ্ক টেক্সট থেকে 60,000 গুণ দ্রুত ইমেজ প্রক্রিয়া করে। এই কারণেই ছবি বা ভিজ্যুয়াল ইফেক্ট সহ, বিশেষ করে যেখানে থাকার সময় কম থাকে, বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্রুত তথ্য জানাতে এবং তাদের ব্র্যান্ড এবং পণ্য বা পরিষেবার মধ্যে সম্পর্ককে শক্তিশালী করতে সাহায্য করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বোতলের ছবি সহ, শুধুমাত্র মদের ব্র্যান্ডের লোগো প্রদর্শন করা নয়, তাৎক্ষণিক স্বীকৃতি প্রদান করে।
উদারভাবে ব্র্যান্ড এবং লোগো স্থান ব্যবহার করুন
কিছু বিজ্ঞাপন চ্যানেলের জন্য, লোগোকে বেশি গুরুত্ব দেওয়া ব্র্যান্ডের গল্প বলা থেকে বিরত থাকতে পারে। যাইহোক, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের ক্ষণস্থায়ী মানে হল গ্রাহকরা শুধুমাত্র কয়েক সেকেন্ডের জন্য বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পারেন, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা যারা সর্বোত্তম ছাপ রাখতে চান তাদের উদারভাবে লোগো এবং ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করা উচিত। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের কপি এবং ভিজ্যুয়াল এফেক্টে ব্র্যান্ডগুলিকে একীভূত করা, হেভিওয়েট ফন্ট ব্যবহার করা এবং ক্রিয়েটিভের শীর্ষে লোগো রাখা সবই ব্র্যান্ডগুলিকে বিজ্ঞাপনে আলাদা হতে সাহায্য করে৷
ভিডিও এবং অ্যানিমেশন অন্তর্ভুক্ত করুন
মোশন মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের সাথে ব্যস্ততা বাড়ায়। সৃজনশীল দলগুলির একটি বৃহত্তর প্রভাব তৈরি করার জন্য বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভগুলিতে চলমান উপাদানগুলি (এমনকি সাধারণ অ্যানিমেশনগুলি) অন্তর্ভুক্ত করার কথা বিবেচনা করা উচিত। যাইহোক, দর্শকদের গুরুত্বপূর্ণ তথ্য অনুপস্থিত এড়াতে, বিজ্ঞাপনদাতাদের গড় থাকার সময়ের উপর ভিত্তি করে গতির ধরন সামঞ্জস্য করা উচিত। সংক্ষিপ্ত থাকার সময় (যেমন নির্দিষ্ট শহরের প্যানেল) সহ স্থানগুলির জন্য, আংশিক গতিশীল ক্রিয়েটিভগুলি বিবেচনা করুন (স্থির চিত্রগুলিতে সীমিত গতিশীল গ্রাফিক্স)। দীর্ঘ থাকার সময় সহ স্থানগুলির জন্য (যেমন বাস আশ্রয়কেন্দ্র বা জিম টিভি স্ক্রীন), ভিডিও যোগ করার কথা বিবেচনা করুন।
প্রো টিপ: সমস্ত DOOH স্ক্রীন শব্দ চালায় না। সঠিক বার্তাটি ক্যাপচার করা হয়েছে তা নিশ্চিত করতে সর্বদা সাবটাইটেল অন্তর্ভুক্ত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন সময় পূর্ণ সুবিধা নিন
সপ্তাহের দিন এবং দিন যখন বিজ্ঞাপনগুলি দেখা হয় তখন বার্তাগুলি কীভাবে গৃহীত হয় তাতে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে৷ উদাহরণস্বরূপ, "একটি গরম কাপ কফি দিয়ে আপনার দিন শুরু করুন" বলে একটি বিজ্ঞাপন সকালে সবচেয়ে কার্যকর। অন্যদিকে, "বরফ-ঠাণ্ডা বিয়ারের সাথে চিল আউট" বলে একটি বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সন্ধ্যায় বোঝা যায়। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের সময়কে সম্পূর্ণরূপে কাজে লাগাতে, বিজ্ঞাপনদাতাদের সতর্কতার সাথে প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করা উচিত যাতে তাদের ক্রিয়েটিভগুলি লক্ষ্য দর্শকদের উপর সর্বোত্তম প্রভাব ফেলে।
প্রধান ইভেন্টগুলির চারপাশে প্রচারগুলি সারিবদ্ধ করুন
মৌসুমী বা ফ্ল্যাগশিপ প্রচারাভিযান তৈরি করার সময়, DOOH ক্রিয়েটিভগুলিতে ইভেন্টগুলি (যেমন মার্চ ম্যাডনেস) বা নির্দিষ্ট মুহূর্তগুলি (যেমন গ্রীষ্ম) উল্লেখ করা ব্র্যান্ডগুলিকে ইভেন্টের উত্তেজনার সাথে সংযুক্ত করতে সহায়তা করে। যাইহোক, এটি মনে রাখা সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ যে সৃজনশীলদের শেলফ লাইফ ঘটনা দ্বারা সীমাবদ্ধ। অতএব, সর্বাধিক প্রভাব তৈরি করতে সঠিক সময়ে ফ্ল্যাগশিপ প্রচারাভিযান চালু করা এবং ইভেন্ট শুরু হওয়ার আগে বা ইভেন্ট শেষ হওয়ার পরে দেরীতে প্লেসমেন্ট এড়ানো গুরুত্বপূর্ণ। প্রোগ্রাম্যাটিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে স্বতন্ত্র বিজ্ঞাপন প্রচার চালাতে সাহায্য করতে পারে, নির্বিঘ্নে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিকগুলির জন্য সময়-সীমিত সৃজনশীল অদলবদল করতে।
DOOH পর্দার আকার বিবেচনা করুন
DOOH স্ক্রিনের প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলি বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত লেআউট, অনুলিপি বা চিত্রকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করে। কিছু DOOH স্ক্রিন বড় (যেমন টাইমস স্কোয়ারের দর্শনীয় স্ক্রিন), অন্যগুলো আইপ্যাডের চেয়ে বড় নয় (যেমন মুদি দোকানে প্রদর্শন)। অতিরিক্তভাবে, স্ক্রিনগুলি উল্লম্ব বা অনুভূমিক, উচ্চ রেজোলিউশন বা কম রেজোলিউশন হতে পারে। যদিও বেশিরভাগ প্রোগ্রাম্যাটিক সিস্টেমগুলি প্রদর্শন প্রযুক্তির প্রয়োজনীয়তা বিবেচনা করে, ক্রিয়েটিভগুলি তৈরি করার সময় স্ক্রীনের বৈশিষ্ট্যগুলি বিবেচনা করে বিজ্ঞাপনগুলিতে মূল তথ্যগুলি আলাদা হওয়া নিশ্চিত করতে সহায়তা করে।
অনলাইন এবং অফলাইন টাচপয়েন্ট জুড়ে বার্তার ধারাবাহিকতা বজায় রাখুন
মনোযোগের জন্য অভূতপূর্ব প্রতিযোগিতার সাথে, অনলাইন এবং অফলাইন টাচপয়েন্ট জুড়ে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য ব্র্যান্ডগুলির সমন্বিত মেসেজিং প্রয়োজন। সূচনা থেকেই একটি সর্ব-চ্যানেল কৌশলের মধ্যে ডিজিটাল-অফ-হোম মিডিয়া অন্তর্ভুক্ত করা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের প্রভাবকে সর্বাধিক করে, সমস্ত চ্যানেল জুড়ে সৃজনশীল উপাদান এবং গল্প বলার মধ্যে ধারাবাহিকতা বজায় রাখতে সহায়তা করে৷
DOOH বিজ্ঞাপনদাতাদের শ্রোতাদের জড়িত করার এবং তাদের বার্তাগুলিকে অনন্য এবং আকর্ষক উপায়ে প্রকাশ করার অফুরন্ত সুযোগ দেয়। যে ব্র্যান্ডগুলি সত্যিকার অর্থে সফল হতে চাইছে, তাদের জন্য যেকোন বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন প্রচারের সৃজনশীল দিকগুলির প্রতি সতর্ক মনোযোগ অপরিহার্য। এই নিবন্ধে বর্ণিত উপাদানগুলি বিবেচনা করে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করার জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত সরঞ্জাম দিয়ে সজ্জিত হবে যা ভোক্তাদের বিমোহিত করে এবং অ্যাকশন চালায়।
Hot Electronics Co., Ltd সম্পর্কে:
2003 সালে প্রতিষ্ঠিত,Hot Electronics Co., Ltdএকটি নেতৃস্থানীয় বিশ্বব্যাপী প্রদানকারীLED ডিসপ্লেসমাধান চীনের আনহুই এবং শেনজেনে উত্পাদন সুবিধা এবং কাতার, সৌদি আরব এবং সংযুক্ত আরব আমিরাতের অফিস এবং গুদামগুলির সাথে, সংস্থাটি বিশ্বব্যাপী ক্লায়েন্টদের পরিষেবা দেওয়ার জন্য সুসজ্জিত। Hot Electronics Co., Ltd 30,000 বর্গমিটারের বেশি উৎপাদন স্থান এবং 20টি উৎপাদন লাইন নিয়ে গর্ব করে, যার মাসিক উৎপাদন ক্ষমতা 15,000 বর্গ মিটার হাই-ডেফিনিশন ফুল-কালার।LED পর্দা. তাদের দক্ষতা LED পণ্য গবেষণা এবং উন্নয়ন, উত্পাদন, বিশ্বব্যাপী বিক্রয় এবং বিক্রয়োত্তর পরিষেবাগুলিতে নিহিত রয়েছে, যা তাদেরকে শীর্ষস্থানীয় ভিজ্যুয়াল সমাধানগুলি সন্ধানকারী ব্যবসাগুলির জন্য একটি বিশ্বস্ত অংশীদার করে তোলে।
ভিজ্যুয়াল ইমপ্যাক্ট, নমনীয়তা, যোগাযোগ, ব্র্যান্ডিং এবং খরচ-কার্যকারিতার ক্ষেত্রে ভিডিও দেয়াল অনেক সুবিধা দেয়। পরিবেশ, রেজোলিউশন, বিষয়বস্তু সামঞ্জস্যতা এবং প্রযুক্তিগত সহায়তা সাবধানতার সাথে বিবেচনা করে, ব্যবসাগুলি তাদের যোগাযোগের কৌশলগুলি উন্নত করতে এবং তাদের শ্রোতাদের উপর একটি দীর্ঘস্থায়ী ছাপ রেখে যাওয়ার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত ভিডিও ওয়াল টাইপ বেছে নিতে পারে। Haot Electronic Co., Ltd একটি নির্ভরযোগ্য প্রদানকারী হিসেবে দাঁড়িয়েছে, উচ্চ মানের LED ডিসপ্লে সলিউশনগুলিকে বিভিন্ন ক্লায়েন্টের চাহিদা অনুযায়ী তৈরি করা নিশ্চিত করে।
আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন: অনুসন্ধানের জন্য, সহযোগিতার জন্য বা আমাদের এলইডি পণ্যগুলির পরিসীমা অন্বেষণ করতে, অনুগ্রহ করে নির্দ্বিধায় আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন:sales@led-star.com.
পোস্টের সময়: এপ্রিল-২৮-২০২৪